在品牌的视觉设计(Visual Design)当中，会涉及许多方面的设计策略，像是商标、标准字、标准色、图案等，去辅佐企业应对广大受众时做的沟通与互动。而在多面向的品牌策略当中，最常论及的莫过于商标了，也就是我们常用英文直说的LOGO。LOGO对品牌何其重要？没有了它你就像是个没有脸的人，在78亿的茫茫人海当中被众人所遗忘，它不单单只是个图案、商标，更是第一时间代表整间公司的形象，在每一个企业体都有不一样的变体与策略方式接触受众，但究竟要如何在商业红海中，脱颖而出？并在数位科技平面化的时代下，让LOGO可以很简单却又不简单？接下来，我们会介绍几个案例来解释何谓LOGO设计背后的不简单，不简单下它又是如何能藉由不同的延伸方式，加深大众对品牌的印象，更是完美的让观者感受到一致的品牌核心与所要传递的品牌精神呢？

企业集团下的延伸品牌图标符号

Virgin Money是由全球知名的维珍集团(Virgin)1995年在英国所创立的银行与金融服务品牌，而历经长久年代下，Virgin Money宣布与CYBG plc合併结合更多服务，在这庞大的金融体系下，需要更多的应用系统辅助来与观者进行沟通，以利企业体做品牌佈局发展。最后的品牌识别为了因应此需求，并使品牌维持与维珍集团的”联系“，创造出了属于品牌的沟通语言，也就是那勾圆的曲线，可以看到从LOGO开始延伸，触及到APP的icon，更甚至是一整组英文字体，都是为了去展现出品牌核心的概念，与人平易进和的联系着，促使民众使用此品牌的服务，也能在这整套的图标下，对属于品牌的沟通语言有所记忆与感受。

具视觉张力的多元性延伸图案

奥马哈艺术表演中心(Omaha Performing Arts)是一间美国中西部首屈一指的艺术中心，拥有多样且丰富的表演内容，还有许多售票或是巡回等服务内容，而这也是他们当前最需要做统合的部分。最新的品牌识别设计简化了名称为o-pa，它捕捉了节目的活力以及表演的乐趣和能量，在这看似简单的商标下，却包容更多样的事业体发展，发展成世界级的品牌，吸引多元的人才参与，也将LOGO的核心概念拆解元素，创造出多变的图案，看著那极有律动感且灵活性的变化，真的会令人自行在脑海里谱出乐曲。而后将图案套用于延伸应用物上，也不无违和感，反而更让观者体会到该品牌的欢快与能量之一致性。

logo设计巧思所延伸的创意包装设计

近年全球市场提倡“预防医学”，大众纷纷购入保健食品，促使保健食品市场白热化，而在深入市场进行调研与分析下发现民众重视的是专业的研发能力，藉由此发现下，三个品牌DNA：取自大自然的专利原料、品牌独家方程式、不断创新研究的品牌精神，打入市场。在DNA下延伸了概念为分子间的健康密码，创作出了独一无二的LOGO，保健食品不像药品立即见效，需要循序渐进地使用，而促进健康发展。也以此特性延伸出专属的视觉密码，logo设计以“点至线”的语彙来阐述这样的理念。因此我们将此设计特点延伸套用在包装上，区别了众多大同小异的市售包装，除了强调了其独特性，更传达了专业与品牌的概念，让消费者信任品牌并且购买。

上述案例中都可以看见许多在品牌核心概念下所创造出来简单的LOGO，不简单的延伸应用，这都是设计公司在为一间有多元发展性的企业体所发挥的创意，不只是玩设计，更是在玩当中重复再重复的提起品牌核心概念，让人过目不忘，利用专属于品牌的语言，区隔市场上的竞争者。所以当你在为品牌识别所烦恼时，千万别只想着做好LOGO就好，更应该仲观全局，发现品牌识别背后的独特魅力，才可以在市场中脱颖而出，让观者认同并支持，而这也是一直所坚持的品牌设计原则。