建构一个品牌并不容易，在初期为品牌建立独特的品牌定位更是一件令人头痛的事，这也是大部分品牌主找博道设计时希望解决的问题，期望为品牌日后的发展打好基础。

不过，品牌定位到底是什麽？为什麽品牌定位扮演著举足轻重的角色呢？

试想，当消费者向你提出：“为什么我该选择你的品牌？”“你的产品或服务和别的品牌有什么不同之处？”“你能为我介绍你的品牌吗？”以上问题，如果无法直接准确地回答，那么或许我们可以了解一下什么是“品牌定位”。

品牌定位真的很重要吗？

“品牌定位”是品牌经营的首要任务，成功的品牌定位，除了可以帮助企业快速掌握消费者目光、提升品牌沟通效率外，还能在竞争激烈的市场中建立明确的品牌辨识度，进而影响消费决策的速度。它是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，更有利于培养忠实顾客，对于品牌的长期发展来说，是一个相当重要的项目。

品牌定位五步骤

01.确立品牌价值

从内部访谈以及市场调查，了解目前被认知的品牌印象为何，进而描绘出精准的目标客群样貌并确认品牌价值能否与消费者产生共鸣。

02.找出竞争差异

拆解优劣分析，研究营销组合及市场关係，交叉对比出与竞争品牌的差异性，从中找到品牌的市场竞争力，作为未来的营销策略。

03.挖掘优势与需求

在了解品牌与竞品之间的差异后，找出几个特有的优势，探究哪些优势能符合市场需求，成为消费者的能联想到的首要解决方案。

04.设定目标市场区隔

针对客层、生活型态、消费模式、心理状态等差异，将市场划分为各具特色的群体，有利于品牌更精准地掌握目标需求。

05.塑造品牌塑造品牌沟通符号

明确定位品牌，设计出具体的视觉符号及沟通传递讯息，增强品牌连结性让消费者听到看到某个标志标语、就能迅速与品牌串连。